Название бренда родилось из игрового соединения двух слов — книжный гусь. Это смешной, легко запоминающийся образ, персонаж, который не поучает, а предлагает дружбу. В мире, где дети часто воспринимают чтение как «обязаловку», такое вроде бы несерьёзное название снижает порог входа. Кроме того, гусь — птица любопытная, важная и всегда заметная. Наш книгусь — это персонаж, который везде «сует свой клюв», выискивая самые интересные факты и истории.